In occasione della Giornata Internazionale delle Persone con Disabilità, il progetto ShowREAL, ideato da YAM112003, Valore D e Fondazione Diversity con il supporto di IKEA, presenta la nuova campagna “Strano ma vero”. L’obiettivo? Ribaltare gli stereotipi e promuovere una narrazione autentica delle persone con disabilità, invitando il mondo della comunicazione a includerle in modo concreto nei propri progetti.
Il concept: ciò che sembra “strano” è semplicemente “vero”
Il video della campagna, disponibile su IG e sulla landing page di ShowREAL, racconta gesti quotidiani che sfatano convinzioni errate ancora diffuse. Le scene, girate all’interno degli spazi espositivi del negozio IKEA, vedono la partecipazione di quattro talent con disabilità: Max Ulivieri, Martina Rabbolini, Ettore Pace e Francesca Martina Donna.
- Martina, ragazza cieca, carica una lavatrice senza incidenti di lavaggio.
- Francesca, con tetraparesi spastica, è ritratta nella sua intimità di coppia.
- Ettore, senza una mano, lavora alla tastiera del computer.
- Max, con Charcot-Marie-Tooth, è un papà alle prese con il caos dei giochi e dei pannolini.
Queste scene mostrano quanto sia naturale ciò che spesso non trova spazio nei racconti mediatici.
Perché serve una nuova narrazione
Solo l’1% delle pubblicità mostra persone con disabilità (Nielsen Ad Intel, 2021), a fronte di una presenza del 24% nella popolazione europea e del 26% in quella statunitense. Un divario enorme che alimenta stereotipi e narrazioni pietistiche. ShowREAL nasce per colmare questa distanza e spingere aziende e media verso una rappresentazione autentica, lontana da eroismi forzati.
La campagna ricorda che le persone con disabilità sono consumatori e consumatrici. Secondo il Diversity Brand Index 2025, in Italia il 69,5% della popolazione preferisce marchi realmente inclusivi. Un approccio DEI serio porta anche risultati concreti: +24% di crescita dei ricavi per i brand che investono sull’inclusione.
Le voci del progetto
Per la realizzazione di questo progetto, i partner hanno fatto leva sulle proprie mission e competenze: Valore D sull’attenzione ai temi della diversità condivisa con i suoi oltre 400 associati, YAM112003, agenzia di comunicazione da sempre attiva sui temi della Diversity, Equity & Inclusion, sulla creatività e sull’impegno come motore del cambiamento, e Fondazione Diversity sulla sua esperienza rispetto a rappresentazione, comunicazione e linguaggio inclusivi nel mondo del lavoro, dei media e della società civile.
«Con Strano ma vero vogliamo che la creatività faccia ciò che sa fare meglio: ribaltare lo sguardo. Le persone con disabilità non hanno bisogno di essere celebrate ma rappresentate. E rappresentate bene. In YAM112003 ci impegniamo a costruire storie che includono davvero, che mettono al centro la realtà e non il pregiudizio. È così che la comunicazione può diventare un gesto concreto di cambiamento» afferma Laura Corbetta, CEO & Founder YAM112003.
«La disabilità, permanente o temporanea, è parte della nostra società ma resta quasi invisibile nel racconto mediatico” dichiara Barbara Falcomer, Direttrice Generale di Valore D. “Con ShowREAL proponiamo un cambio di paradigma: rappresentare la disabilità in modo autentico, superando narrazioni stereotipate e riconoscendo competenze, desideri e pieno potere decisionale alle persone. Per le aziende è una responsabilità ma anche un’opportunità: una comunicazione inclusiva rafforza reputazione e impatto sociale. Seguendo l’esempio della nostra associata IKEA, che sostiene il progetto, auspichiamo che sempre più organizzazioni si uniscano a ShowREAL per dimostrare che il cambiamento è possibile».
«Fondazione Diversity crede che generare impatto significhi coerenza e continuità: lavorare davvero sulla DEIA vuol dire riconoscere ogni persona sottorappresentata come parte integrante del sistema, non come eccezione da gestire. Con la campagna Strano ma vero vogliamo evidenziare quanto spesso la realtà venga letta per stereotipi e quanto valore si perda nel non vedere i mercati e le persone per come sono davvero» sottolinea Francesca Vecchioni, Presidente Fondazione Diversity.
Dove scoprire la campagna e tutte le iniziative di ShowREAL
Oltre alla campagna social, il progetto prevede una landing page dedicata, realizzata per essere accessibile grazie ai partner tecnici Incode e AccessiWay, dove è disponibile il nuovo video, il racconto di chi ha partecipato e tutte le iniziative promosse da showREAL negli anni.
